Fëmijët janë të ekspozuar ndaj marketingut të alkoolit përmes mediave sociale, videove, televizionit, revistave dhe radios. Industria e alkoolit derdh miliona dollarë reklamash në media duke u përpjekur të ndikojnë në zgjedhjet e fëmijëve tuaj dhe të fitojnë besnikërinë e tyre. Ata përdorin mediat dixhitale dhe sociale në mënyrë efektive dhe turbullojnë linjat mes reklamave dhe përmbajtjes. Markat e alkoolit gjithashtu sponsorizojnë ngjarjet, organizatat dhe shkaqet për të marrë emrat e tyre para publikut, përfshirë të rinjtë.
Ka një arsye për këtë. Ka shumë studime gjatësore që lidhin ekspozimin e të rinjve me reklamimin e alkoolit ndaj gjasave që fëmijët të fillojnë të pinë herët ose nëse kanë filluar të pijnë, pijnë më shumë. Shumica e prindërve duan t'i mbajnë fëmijët e tyre larg alkoolit për aq kohë sa të jetë e mundur. Fillimi i hershëm i pijes mund të shkaktojë probleme jo vetëm kur ata janë ende adoleshentë, por edhe më vonë në jetë. Diskutimi i rreziqeve të konsumimit të të miturve me moshën tuaj të mesme ose fëmijët më të vegjël është një hap në mbrojtjen e tyre nga presionet dhe joshjet e pirjes.
Qendra për Marketingun e Alkoolit dhe të Rinjtë (CAMY) në Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health është një mbikëqyrës i industrisë së alkoolit dhe praktikave të saj të reklamimit. Çfarë hulumtimi i tyre ka gjetur mund të jetë shqetësuese për prindërit që përpiqen t'i mbajnë fëmijët e tyre larg abuzimit të substancave.
Industria e alkoolit ka vendosur vullnetarisht një kufizim prej 30 për qind për madhësinë e audiencës së moshuar për reklamat e saj, por studimi pas studimit të CAMY ka zbuluar se të rinjtë e Amerikës janë të ekspozuar ndaj reklamave shumë më të bukura.
Reklamimi i alkoolit është efektiv
Hulumtimi ka gjetur se prindërit kanë një arsye të mirë për t'u shqetësuar nga marketingu i alkoolit. Një studim zbuloi se për çdo dollar industria e alkoolit shpenzon reklamimin e të rinjve, të rinjtë pijnë 3 për qind më shumë çdo muaj. Secili reklamë i parë nga 1,872 adoleshentë të anketuar rezultoi në një rritje prej 1 për qind në numrin e pijeve të konsumuara atë muaj.
Të rinjtë në tregjet ku ka një ngopje të reklamave të alkoolit kanë tendencë të vazhdojnë të rritin pijen e tyre me kalimin e kohës deri në atë pikë sa konsumojnë mesatarisht 50 pije në muaj sipas moshës 25. Në fund të fundit, më shumë ata pijnë.
Karakteristikat Reklamuese Pijet e Rinjve të Përshtatshëm
Studiuesit e CAMY zbuluan se shumë prej reklamave të vendosura në revista me një lexues të lartë të të rinjve dhe në formatet e radios që apelojnë në moshën 12 deri në 20 vjeç janë për pijet që u bëjnë thirrje të rinjve. Pijet e njohura si pije freskuese me alkool dhe "malternatives" reklamohen në mënyrë specifike në tregun e të rinjve.
Një studim pesëvjeçar i reklamave në revistë zbuloi se 23.1 përqind e reklamave për pije alkoolike të rritur u shfaqën në revista me lexues të lartë të rinisë dhe pothuajse dyfishi i atij numri (42.9 përqind) të reklamave për pije alkoolike të rinisë u vendosën në të njëjtën revistë.
Stacionet e Radios Rinore të synuara
Një tjetër studim i reklamave në radio zbuloi se të rinjtë nga mosha 12 deri në 20 vjeç dëgjuan 8 për qind më shumë reklama në birrë dhe ale dhe 12 për qind më shumë reklama malternative se sa të rriturit. Çuditërisht, të rinjtë kanë dëgjuar 14 për qind më shumë reklama për pije alkoolike të distiluara ose pije alkoolike të forta.
Studimi gjeti se 73 për qind e reklamave në radio alkoolike u vendosën në stacionet me Rhythmic Contemporary Hit, Hit Pop Bashkëkohor, Urban Contemporary, dhe Formatet alternative, lloji i muzikës që tërheq një audiencë të madhe dëgjimi të moshës 12 deri në 20 vjeç .
Grupet specifike të të rinjve të synuar
Studime të tjera kanë gjetur se reklama me alkool janë në shënjestër në grupe të caktuara që gjykohet më shumë të jenë të prekshme ndaj mesazhit reklamues. Studiuesit zbuluan se reklamat e revistës i drejtoheshin vajzave më shumë se djemtë me reklama për birrë dhe ale, pije alkoolike të distiluara dhe pije freskuese me alkool të ulët.
Rinia e zezë është një tjetër grup i synuar nga industria e alkoolit. Një studim i CAMY zbuloi se adoleshentët e zinj u ekspozuan në 32 për qind më shumë reklama në revista, 17 për qind më shumë në televizion dhe 20 për qind më shumë reklama shpirtërore të distiluar në radio. Studimi zbuloi se komunitetet e zeza dhe hispanike ishin veçanërisht të ekspozuar ndaj reklamave në radio.
Të rinjtë hispanikë dëgjonin 34 për qind më shumë reklama birre dhe ale në radio se sa të rriturit hispanikë.
Token Alkooli "Përgjegjësia" Ads
Ju keni parë dhe dëgjuar reklama nga reklamuesit e alkoolit duke ju kujtuar rreziqet e pijshëm të të miturve dhe paralajmërimin kundër pirjes dhe ngarjes. Por e vërteta është se ato reklama janë të rralla.
CAMY konstatoi se pinë nënshtetas kishin 400 herë më shumë gjasa të shihnin një reklamë për një pije alkoolike të veçantë se sa të shihnin një pije dekurajuese të të miturve dhe 188 herë më shumë gjasa për të parë një reklamë me pije sesa një reklamë anti-dehur.
Studimi gjeti se shpallja e pijeve alkoolike tejkalonte reklamat e "përgjegjësisë" të industrisë nga 226 në 1.
Një fjalë nga shumë
Në kulturën e sotme, prindërit që përpiqen të parandalojnë fëmijët e tyre nga konsumimi i të miturve, jo vetëm duhet të shqetësohen për presionin e bashkëmoshatarëve, por edhe për presionin nga industria e alkoolit e cila po i hedh miliona në reklama në media që tërheqin të rinjtë. Ju nuk mund të supozoni se fëmija juaj nuk është i vetëdijshëm për markat e alkoolit të ndryshëm dhe nuk po lëkundet drejt përdorimit të hershëm.
> Burimet
- > Qendra për Marketingun e Alkoolit dhe Rininë. Ekspozimi i të rinjve ndaj reklamimit të produkteve të alkoolit në radio lokale në 75 tregje amerikane, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Tregtimi i alkoolit dhe konsumimi i alkoolit rinor: një rishikim sistematik i studimeve gjatësore të botuar që nga viti 2008. Varësia . 2016; 112: 7-20. doi: 10,1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Ekspozimi i të rinjve ndaj reklamimit të alkoolit në televizion - 25 tregje, Shtetet e Bashkuara. Raport Javor i Morbiditetit dhe Vdekshmërisë , 62: 997-880, 2013.
- > Mbreti, C. et al. "Ekspozimi i adoleshentëve në reklamat e alkoolit në revista: Një vlerësim i vendosjes së reklamave në lidhje me lexueshmërinë e të rinjve të mitur". Gazeta e Shëndetit Adoleshent. Dhjetor 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Dallimet në konsumimin e markës së alkoolit në mesin e të rinjve të moshës nën moshë sipas moshës, gjinisë dhe racës / përkatësisë etnike - Shtetet e Bashkuara, 2012. Gazeta e përdorimit të substancave . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10,3109 / 14659891.2014.942402.