OBSH po merr marketers që target fëmijët në media digjitale
Sa reklama joshëse për gjëra të tilla si ushqime dhe lodra me pamje të shijshme mendoni se fëmijët janë të ekspozuar ndaj çdo herë që janë në një pajisje dixhitale? Ne e dimë që fëmijët janë shpesh të ekspozuar ndaj reklamave të ushqimit të hedhurinë kur ata shikojnë shfaqje televizive, por pasi që shumë fëmijë janë në iPads, smartphones dhe pajisje të tjera elektronike, marketers po i ndjekin ato atje.
Sot, fëmijët po përdorin pajisje dixhitale më shumë se kurrë, si për qëllime arsimore dhe argëtuese; ata shpesh duhet të përdorin internetin për të bërë kërkime për punë shkollore, shfaqje televizive dhe filma, dhe vazhdimisht të lidheni me miqtë faqet e mediave sociale.
Dhe ashtu si shumë reklamues që shesin ushqime të papërmbajtur nga fëmijët duke shfaqur reklama gjatë emisioneve televizive të fëmijëve, një numër në rritje i marketerëve po e ulin në fëmijët që janë në mediat digjitale që t'i provokojnë ato me ushqime që janë të larta në sheqer, yndyrë dhe kripë.
Junk Food Ads po ndjekin fëmijët online
Për të trajtuar këtë problem në rritje, Organizata Botërore e Shëndetësisë (OBSH) botoi një raport në nëntor 2016 me titull " Trajtimi i Marketingut të Ushqimit për Fëmijët në një Botë Dixhitale: Perspektiva Trans-Disiplinore ". Raporti i prodhuar nga hulumtuesit në Universitetin e Instituti i Psikologjisë, Shëndetit dhe Shoqërisë së Liverpool, në bashkëpunim me Universitetin e Hapur, OBSH, Universiteti i Melburnit dhe Universiteti i Flinders, u kërkon ligjvënësve të shikojnë dhe adresojnë rritjen e reklamave të mediave digjitale që targetojnë fëmijët dhe tërheqin vëmendjen tek reklamat që nxisin të sëmurë ushqime junk.
Raporti i OBSH-së shikonte tendencat në përdorimin e mediave të fëmijëve, metodat e marketingut në mediat digjitale dhe sa fëmijë ndikohen nga këto reklama në rajonin Europian të OBSH.
Ja disa nga ato që kanë përfunduar:
- Mungesa e rregulloreve efektive për mediat digjitale në shumë vende u lejon fëmijëve të ekspozohen ndaj reklamave jashtëzakonisht bindëse në faqet e mediave sociale, advergames (lojëra të dizajnuara posaçërisht për të promovuar një markë ose një produkt) dhe hapësirat e tjera të internetit ku fëmijët shkojnë shpesh.
- Reklama janë shumë efektive. Sipas raportit, "Ekzistojnë dëshmi të qarta se obeziteti i fëmijërisë ndikohet nga tregtimi i ushqimeve dhe pijeve joalkolike me yndyrë të ngopur, kripë dhe / ose sheqerna të lira (HFSS) dhe një rekomandim thelbësor i Komisionit të OBSH-së për Përfundimin e Fëmijërisë Trashja është të zvogëlojë ekspozimin e fëmijëve në të gjithë marketingun e tillë. "Ekzistojnë dëshmi të qëndrueshme dhe të forta se marketingu i ushqimit ndikon në preferencat dhe zgjedhjet e ushqimit të fëmijëve dhe ka një ndikim të rëndësishëm në dietën e tyre; reklamat e ushqimit junk luajnë një rol të madh në rritjen e rrezikut të një fëmije të bëhet i trashë.
- Reklamat e medias digjitale përmirësojnë mesazhet që fëmijët shohin diku tjetër, si në TV apo në reklama të shtypura. Sipas raportit të OBSH-së, markat dhe marketistët raportojnë se marketingja dixhitale përforcon reklamimin në mediat tradicionale dhe përforcon mesazhin. Fëmijët i kushtojnë më shumë vëmendje, janë më të vetëdijshëm për markat, kujtojnë mesazhin dhe kanë qëndrime më pozitive rreth markave, duke e bërë më të mundshme që ata të duan këto markë.
- Fëmijët nuk janë në përputhje me këto fushata shumë bindëse që janë të dizajnuara posaçërisht për t'u apeluar fëmijëve. Këto fushata reklamash janë të dizajnuara për të angazhuar fëmijët në një nivel emocional dhe janë të këndshëm. Fëmijët i përgjigjen këtyre reklamave dhe inkurajohen të ndajnë këto përvoja me miqtë.
- Privatësia e fëmijëve është në rrezik. Marketistët mbledhin të dhëna të gjera personale nga përdoruesit e internetit dhe përdorin këto të dhëna për të dërguar reklama të personalizuara tek audiencat. Nuk ka shumë pak rregullime efektive për të mbrojtur fëmijët nga ky lloj reklamimi në shënjestër.
Çfarë mund të bëjnë prindërit
Prindërit mund të ndihmojnë kur bëhet fjalë për mbrojtjen e fëmijëve nga reklama të fuqishme dhe me ndikim. Ja se si.
Mësojini fëmijëve se si të jenë të zgjuar për reklamat. Kjo është një aftësi e rëndësishme që do t'i shërbejë fëmijës suaj tani dhe për pjesën tjetër të jetës së saj. Flisni për mënyrën sesi u krijuan këto reklama-skuadra të njerëzve që kërkonin të hulumtonin se çfarë do të bënin fëmijët të dëshironin të blinin produktin dhe më pas bënin një reklamë që do të bënte atë që ata po shesin duken të papërmbajtshëm- dhe kjo është arsyeja pse produkti duket kaq i mirë për fëmijët .
Flisni për të ushqyerit dhe shpjegoni se ushqimet me yndyrë, kripë dhe sheqer rrisin rrezikun e njerëzve për probleme serioze shëndetësore, si diabeti, sëmundjet e zemrës dhe obeziteti.
Shko pazar së bashku dhe ha së bashku. Bëni zakonet e shëndetshme të ushqimit një pjesë të jetës së fëmijës suaj duke shkuar në pazar me të dhe duke mësuar atë të lexojë etiketat e të ushqyerit. Dhe sigurohuni që të hani darkë së bashku rregullisht , të cilat jo vetëm që mund të përfitojnë shëndetin e fëmijës suaj, por kanë qenë të lidhura me një zhvillim më të fortë mendor dhe emocional në fëmijët dhe madje edhe me nota më të mira.
Zvogëloni kohën e ekranit të fëmijës suaj. Fëmija juaj nuk do të ekspozohet në reklamat e mediave digjitale nëse ajo është larg nga ekrani. Inkurajoni aktivitetet jo të ekranit si leximi dhe luajtja e lojërave të bordit ose argëtimi jashtë .
Shih se çfarë sheh fëmija juaj. Ndërsa nuk është e mundur që prindërit e zënë të kujdesen mbi supet e fëmijëve të tyre gjatë gjithë kohës, përpiquni të shikoni atë që po shikoni kur mundeni. Edhe nëse fëmija juaj po transmeton një shfaqje fëmijësh që ju ka miratuar në iPad ose duke luajtur një lojë që jeni në rregull, mund të shfaqen reklama që shfaqen dhe tërheqin fëmijën tuaj për të blerë atë pije të sëmurë ose meze të lehtë. Kjo është një mënyrë që shumë reklamuesit ikin me këtë lloj marketingu për fëmijët-prindërit shpesh nuk shohin se çfarë po shohin fëmijët e tyre dhe nënvlerësojnë madhësinë e problemit.